新闻详情
Company News
“北汽模式”赋能,北汽女排创历史首进决赛
2019-06-12 17:15:28 来源:poc88-poc娱乐-poc88官网 浏览次数 5

[摘要] 正月十五闹元宵,上海卢湾体育馆前来观看女排半决赛的球迷依旧络绎不绝,红色的球迷方阵、充满激情的加油与呐喊是奔赴客场的北汽女排球迷。本场比赛,北汽女排客场挑战上海女排,在先失一局的情况下连扳三局,北汽女排以(22-25、25-10、25-20、25-16)击败上海女排,以半决赛大比分3-0横扫上海女排提前锁定决赛席位。值得一提的是,这是北汽女排在23年职业联赛历史上第一次挺进争冠总决赛,也开启了北汽女排的新纪元!“北汽现象”持续升级2018-2019赛季中国排球超级联赛,北汽女排首进决赛、北汽男排11连胜连续4个赛季与上海男排会师决赛。在北汽女排、男排不断超越自己的同时,关于

  正月十五闹元宵,上海卢湾体育馆前来观看女排半决赛的球迷依旧络绎不绝,红色的球迷方阵、充满激情的加油与呐喊是奔赴客场的北汽女排球迷。

  本场比赛,北汽女排客场挑战上海女排,在先失一局的情况下连扳三局,北汽女排以(22-25、25-10、25-20、25-16)击败上海女排,以半决赛大比分3-0横扫上海女排提前锁定决赛席位。值得一提的是,这是北汽女排在23年职业联赛历史上第一次挺进争冠总决赛,也开启了北汽女排的新纪元!

  

  “北汽现象”持续升级

  2018-2019赛季中国排球超级联赛,北汽女排首进决赛、北汽男排11连胜连续4个赛季与上海男排会师决赛。在北汽女排、男排不断超越自己的同时,关于“北京汽车现象”的话题也接连不断,持续升级。

  正如奔驰与网球结缘、现代赞助世界杯、雪铁龙牵手羽毛球,越来越多的汽车品牌都在体育营销方面铆足全力。而作为北京的企业名片和体育名片——北汽和排球则成为最佳CP。

  实际上,北汽集团与北京市体育局的合必发88官网作已进入第三周期。早在2010年9月,北汽与北京市体育局携手建立了北京汽车排球俱乐部,北汽每年投入1200万元人民币。四年间,北汽负责俱乐部资金运转、市场运作,同时参与内外援引进与球队管理工作,“北汽模式”逐渐发展成熟,成效凸显。

  2014年9月首次合作到期后,双方第二次合作顺利达成。在新周期里,北汽将资助金额增加了400万元,达到每年1600万元,四年总计6400万元人民币。值得关注的是,“北汽模式”更引来国内各个俱乐部争先效仿。

  2018年双方合作进入第三周期。在双方合作的八年中,北汽集团在世界500强中的地位稳步提升,北汽排球也取得了阶段性的胜利。正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊所言,新周期恰逢冬奥会的“北京时间”,北汽排球一定能抓住难得的发展机遇,结出更加丰硕的成果。

  

  “北汽模式”从青涩走向成熟的背后是“北汽现象”以及北京汽车品牌理念的更新和升级,也是洞察品牌调性和排球运动作为大国体育的价值,提炼“北汽排球,砥柱中流”的共同底蕴。

  多种创新手法玩转体育营销

  在全球范围内,随着消费者对品牌内涵关注度的逐渐提升,汽车品牌的文化传播也变得日趋重要,体育赛事因自带挑战人类极限、公平竞争等内在基因,一直是汽车品牌在国外传播品牌价值和文化的重要载体。

  在北汽赞助排球的八年时间里,北汽不是依靠“输血式”的资金支持,不是单纯的赞助、冠名,而是积极整合资源,重视营销场景的打造,将视觉宣导引入赛场。更重要的是,北汽更加注重与球迷群体的粘性互动,为提升自身品牌价值、影响力拓宽了渠道。

  在视觉宣导方面,被誉为“魔鬼主场”的光彩体育必发88馆内,巨幅海报提升视觉感受,“所有场地都是主场”,“每一次起跳都是重新出发”,“上下同勇者胜”,这不仅是对竞技体育高水准的洞察,也是北汽对品牌与产品调性的完美契合。

  

  其实,北京汽车品牌理念、营销手法的创新,也必发88是北汽对未来市场的洞察,是品牌年轻化的表现。赞助北汽排球,彰显“北京汽车”品牌的同时,也传达出了有实力、有社会责任的企业形象。还与热爱排球的群体实现了情感沟通,形成对北京汽车品牌的亲切感和购买力。

  正如徐和谊曾所言,北京汽车已经颇具实力,能够承担更大的社会责任,而且利用体育营销可以把北京汽车的品牌、产品和文化进行广泛地传播,相比单纯的广告,它会产生更广泛的社会影响力。

  2018-2019赛季中国排球超级联赛决赛即将拉开帷幕,相信北汽排球在北京汽车与广大球迷的支持下必将掀开崭新的一页!


必发88官网 必发88 必发88官网
篮球头条 新闻中心
友情链接

全国免费咨询电话:400-000-9988
poc88-poc娱乐-poc88官网